Gepostet vonElke Schmalfeld

Above-the-line Kommunikation

Mit dem Begriff „Above the line“ werden die klassischen Werbe- und Marketingmaßnahmen bezeichnet, die eine große Menge an Menschen erreichen, also z.B. Fernsehwerbung, Radio, Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, Plakate, aber auch breite Streuung in Sozialen Netzwerken oder auf Twitter. Ein besonders Kennzeichen ist die breite Streuung. Die Ansprache ist eher allgemein gehalten und nicht individuell auf den einzelnen zugeschnitten, wie es zum Beispiel bei Direktwerbung der Fall ist. Ziel ist es, einen hohen Bekanntheitsgrad aufzubauen und z.B. über ein neues Produkt zu...

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Below-the-line Kommunikation

Als Below-the-line Maßnahmen bezeichnet man die nicht-klassischen Werbe- und Marketingmaßnahmen, wie zum Beispiel Verkaufsförderung und PoS-Aktionen (Aktionen am Point of Sale, also z.B. in einem Geschäft.) Die Zielgruppen, also die Kunden (oder zukünftigen Kunden) werden direkt und gezielt angesprochen. Bekannte Beispiele sind Verkostungen im Supermarkt, Gewinnspiele in der Fußgängerzone oder Aktionen auf der Messe. Zum Below-the-line Marketing zählen also die Maßnahmen, bei denen die Kunden gezielt, direkt und persönlich angesprochen werden. Es gehört auch dazu: Sponsoring,...

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Dialogmarketing

Dialogmarketing wird auch Direct Marketing oder Direktwerbung genannt – und wie der Name schon sagt, geht es direkt und persönlich um den Kunden. Am bekanntesten sind sicher personalisierte Werbebriefe, die an Kunden oder interessenten verschickt werden. Das Ziel ist es, in einen direkten Dialog mit dem Kunden zu treten, zum Beispiel in dem er einen Gutschein erhält oder zu einer Veranstaltung eingeladen wird. Online und offline erfolgreich Der klassische Werbebrief wird heute immer mehr abgelöst durch E-Mail-Marketing oder direkte Aktionen in Social Media-Kanälen. Deshalb besteht die...

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E-Mail-Marketing

Hierzu gehören Newsletter, Werbe-Emails, Umfragen etc.., die der Kundenbindung dienen und den Verkauf von Produkten steigern sollen. Hierbei sind einige rechtliche Fallstricke zu beachten, z.B. braucht man hier in Deutschland die ausdrückliche Erlaubnis, an einen Empfänger Werbemails zu verschicken. Das Double-opt-in Verfahren ist zu beachten. Leider ist Email-Marketing durch die Flut an Spam-Mails in Verruf geraten. Aber wenn Sie dem Kunden mit Ihrem E-Mail-Marketing wichtige Informationen und Mehrwert bieten, wird Ihre Email auch geschätzt und...

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Verkaufsförderung

Hierzu zählen zeitlich befristete Aktionen wie zum Beispiel Sale (Schlussverkauf), Produkteinführungen oder Sonderaktionen. Verkaufsförderungsaktionen finden meist am Point of Sale (PoS, zum Beispiel im Ladenlokal) statt. Weitere Begriffe sind: Sales Promotion, VKF oder Absatzföderung. Als Element im Marketing-Mix dient die Verkaufsförderung dazu, Kaufanreize zu schaffen. Verkaufsförderung erfolgreich gestalten Zur Verkaufsförderung zählen neben der Gestaltung von Verpackungen auch die Konzeption von Verkaufs-Displays, das passende Werbe-Material, das Design eines Aktions-Logos, die...

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