Design und Visualisierung

Logo- / Signet-Entwicklung

Ein Signet oder ein Logo repräsentiert Sie und Ihr Unternehmen. Es ist genauso individuell wie Ihr Gesicht. Es soll die richtigen Assoziationen beim Kunden wecken und Sie / Ihr Unternehmen unverwechselbar machen. Es ist eines der wichtigsten Bestandteile des Corporate Design. Es soll langfristig eingesetzt werden und zum Image der Firma passen. Daher ist es schon beim Design des Logos wichtig, sich genau mit dem Unternehmen, seinen Zielen und seiner Positionierung zu beschäftigen. Nur so kann man ein Logo entwicklen, das wirklich zur Firma passt und sie wirklich repräsentiert. Ein Logo hat...

Mehr

Dialogmarketing

Dialogmarketing wird auch Direct Marketing oder Direktwerbung genannt – und wie der Name schon sagt, geht es direkt und persönlich um den Kunden. Am bekanntesten sind sicher personalisierte Werbebriefe, die an Kunden oder interessenten verschickt werden. Das Ziel ist es, in einen direkten Dialog mit dem Kunden zu treten, zum Beispiel in dem er einen Gutschein erhält oder zu einer Veranstaltung eingeladen wird. Online und offline erfolgreich Der klassische Werbebrief wird heute immer mehr abgelöst durch E-Mail-Marketing oder direkte Aktionen in Social Media-Kanälen. Deshalb besteht die...

Mehr

Verkaufsförderung

Hierzu zählen zeitlich befristete Aktionen wie zum Beispiel Sale (Schlussverkauf), Produkteinführungen oder Sonderaktionen. Verkaufsförderungsaktionen finden meist am Point of Sale (PoS, zum Beispiel im Ladenlokal) statt. Weitere Begriffe sind: Sales Promotion, VKF oder Absatzföderung. Als Element im Marketing-Mix dient die Verkaufsförderung dazu, Kaufanreize zu schaffen. Verkaufsförderung erfolgreich gestalten Zur Verkaufsförderung zählen neben der Gestaltung von Verpackungen auch die Konzeption von Verkaufs-Displays, das passende Werbe-Material, das Design eines Aktions-Logos, die...

Mehr

Fast Moving Consumer Goods (FMCG)

Bei Fast Moving Consumer Goods (Abkürzung FMCG) handelt es sich um Konsumgüter, die sich „schnell drehen“, also schnell abverkauft werden. Darunter fallen vor allem Lebensmittel, Drogeriewaren, Waschmittel Körperpflege usw. Die Verpackung ist hierbei natürlich von besonderer Bedeutung. Gerne berate ich Sie über die Konzeption und Gestaltung verkaufsstarker Verpackungen.  

Mehr

Headline

Die Headline ist die Überschrift oder Schlagzeile. Sie soll Aufmerksamkeit erregen und den Empfänger neugierig auf den Inhalt machen. Eine gut getextete Headline ist kurz und prägnant, oft witzig (Wortspiel) und macht Appetit auf den nachfolgenden Text. Eine Spezialanwendung der headline ist der Slogan (Werbespruch).

Mehr

Image – Imagewerbung

Image – Imagewerbung

Das Image einer Marke ist die Gesamtheit der Vorstellungen eines Kunden über die Marke: Ihr Nutzen, ihr Wert, ihre Relevanz, ihr Symbolgehalt. Dieses Bild wird geprägt durch die Werbung, Empfehlungen und natürlich besonders durch eigene Erfahrungen. Eine wirksame Imagewerbung berücksichtigt deshalb alle Punkte, an denen ein Kunde mit der Marke in Berührung kommt oder von ihr erfährt (Consumer Touchpoint). Oft wird Imagewerbung zu Unrecht kritisiert, denn sie verkauft ja nicht direkt. Stimmt. Aber dazu ist sie auch gar nicht da: Imagewerbung dient dazu, eine Marke aufzubauen, Vertrauen in sie...

Mehr