Marketing-Strategie

E-Mail-Marketing

Hierzu gehören Newsletter, Werbe-Emails, Umfragen etc.., die der Kundenbindung dienen und den Verkauf von Produkten steigern sollen. Hierbei sind einige rechtliche Fallstricke zu beachten, z.B. braucht man hier in Deutschland die ausdrückliche Erlaubnis, an einen Empfänger Werbemails zu verschicken. Das Double-opt-in Verfahren ist zu beachten. Leider ist Email-Marketing durch die Flut an Spam-Mails in Verruf geraten. Aber wenn Sie dem Kunden mit Ihrem E-Mail-Marketing wichtige Informationen und Mehrwert bieten, wird Ihre Email auch geschätzt und gelesen. Verwandte BeiträgeBelow-the-line...

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Verkaufsförderung

Hierzu zählen zeitlich befristete Aktionen wie zum Beispiel Sale (Schlussverkauf), Produkteinführungen oder Sonderaktionen. Verkaufsförderungsaktionen finden meist am Point of Sale (PoS, zum Beispiel im Ladenlokal) statt. Weitere Begriffe sind: Sales Promotion, VKF oder Absatzföderung. Als Element im Marketing-Mix dient die Verkaufsförderung dazu, Kaufanreize zu schaffen. Verkaufsförderung erfolgreich gestalten Zur Verkaufsförderung zählen neben der Gestaltung von Verpackungen auch die Konzeption von Verkaufs-Displays, das passende Werbe-Material, das Design eines Aktions-Logos, die...

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Gender Marketing

Gender Marketing bezeichnet das gezielte Marketing speziell für Frauen bzw. Männer (Gender = englisch für Geschlecht). Dabei werden die Produktvorteile für Männer bzw. Frauen speziell betont und hervorgehoben. Diese Unterschiede der Ansprache wird schon bei der Entwicklung des Produktes berücksichtigt. Da Männer und Frauen, auch bei ihrer Kaufentscheidung, unterschiedlich „ticken“, wird den geschlechtsspezifischen Besonderheiten Rechnung getragen. Dabei werden aber idealerweise nicht einfach platte Rollenklischees bedient, sondern es geht darum, der Kundin oder dem Kunden die...

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Headline

Die Headline ist die Überschrift oder Schlagzeile. Sie soll Aufmerksamkeit erregen und den Empfänger neugierig auf den Inhalt machen. Eine gut getextete Headline ist kurz und prägnant, oft witzig (Wortspiel) und macht Appetit auf den nachfolgenden Text. Eine Spezialanwendung der headline ist der Slogan (Werbespruch).

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Image – Imagewerbung

Image – Imagewerbung

Das Image einer Marke ist die Gesamtheit der Vorstellungen eines Kunden über die Marke: Ihr Nutzen, ihr Wert, ihre Relevanz, ihr Symbolgehalt. Dieses Bild wird geprägt durch die Werbung, Empfehlungen und natürlich besonders durch eigene Erfahrungen. Eine wirksame Imagewerbung berücksichtigt deshalb alle Punkte, an denen ein Kunde mit der Marke in Berührung kommt oder von ihr erfährt (Consumer Touchpoint). Oft wird Imagewerbung zu Unrecht kritisiert, denn sie verkauft ja nicht direkt. Stimmt. Aber dazu ist sie auch gar nicht da: Imagewerbung dient dazu, eine Marke aufzubauen, Vertrauen in sie...

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Key Visual

Ein Key Visual (Schlüsselbild) ist ein Bild, das Symbolcharakter hat und daher leicht im Gedächtnis bleibt. Es kann ein Foto, eine Grafik oder natürlich auch ein Marken-Logo sein. Dieses Symbolbild erzeugt (positive) Assoziationen und ruft sofort alle dazu gespeicherten Gedanken, Gefühle und Stimmungen ab. Menschen sind überwiegend visuell orientiert: „Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“ – und ist vor allem sofort aus dem Gedächtnis abrufbar – oft noch nach Jahren. Werbefiguren sind hier besonders zu erwähnen, weil sie dem Symbol noch einen emotionalen Wert...

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