G – L

Gender Marketing

Gender Marketing bezeichnet das gezielte Marketing speziell für Frauen bzw. Männer (Gender = englisch für Geschlecht). Dabei werden die Produktvorteile für Männer bzw. Frauen speziell betont und hervorgehoben. Diese Unterschiede der Ansprache wird schon bei der Entwicklung des Produktes berücksichtigt. Da Männer und Frauen, auch bei ihrer Kaufentscheidung, unterschiedlich „ticken“, wird den geschlechtsspezifischen Besonderheiten Rechnung getragen. Dabei werden aber idealerweise nicht einfach platte Rollenklischees bedient, sondern es geht darum, der Kundin oder dem Kunden die...

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Headline

Die Headline ist die Überschrift oder Schlagzeile. Sie soll Aufmerksamkeit erregen und den Empfänger neugierig auf den Inhalt machen. Eine gut getextete Headline ist kurz und prägnant, oft witzig (Wortspiel) und macht Appetit auf den nachfolgenden Text. Eine Spezialanwendung der headline ist der Slogan (Werbespruch).

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Image – Imagewerbung

Image – Imagewerbung

Das Image einer Marke ist die Gesamtheit der Vorstellungen eines Kunden über die Marke: Ihr Nutzen, ihr Wert, ihre Relevanz, ihr Symbolgehalt. Dieses Bild wird geprägt durch die Werbung, Empfehlungen und natürlich besonders durch eigene Erfahrungen. Eine wirksame Imagewerbung berücksichtigt deshalb alle Punkte, an denen ein Kunde mit der Marke in Berührung kommt oder von ihr erfährt (Consumer Touchpoint). Oft wird Imagewerbung zu Unrecht kritisiert, denn sie verkauft ja nicht direkt. Stimmt. Aber dazu ist sie auch gar nicht da: Imagewerbung dient dazu, eine Marke aufzubauen, Vertrauen in sie...

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Key Visual

Ein Key Visual (Schlüsselbild) ist ein Bild, das Symbolcharakter hat und daher leicht im Gedächtnis bleibt. Es kann ein Foto, eine Grafik oder natürlich auch ein Marken-Logo sein. Dieses Symbolbild erzeugt (positive) Assoziationen und ruft sofort alle dazu gespeicherten Gedanken, Gefühle und Stimmungen ab. Menschen sind überwiegend visuell orientiert: „Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“ – und ist vor allem sofort aus dem Gedächtnis abrufbar – oft noch nach Jahren. Werbefiguren sind hier besonders zu erwähnen, weil sie dem Symbol noch einen emotionalen Wert...

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Launch

Ein Launch ist die Einführung eines neuen Produktes oder einer neuen Marke. Mit hohem Aufwand an Werbung und Marketingmaßnahmen wird das neue Produkt bei den relevanten Zielgruppen bekannt gemacht. Hier ist eine breit angelegte, sich über alle Kanäle erstreckende Strategie wichtig. (Cross-medialer Ansatz) Je nach Zielrichtung, Zielgruppe und Budget führt ein unterschiedlicher Marketing-Mix zum Ziel. Wird ein Produkt, das schon längere Zeit auf dem Markt ist, verändert und neu eingeführt, spricht man von einem...

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